Маркетинг — это двигатель торговли
Содержание статьи:
Если вы хотите узнать, что такое «маркетинг», то начать стоит с простого определения того, что такое продажа. Если вы самостоятельно хотите за вознаграждение передать товар или услугу потребителю, это и называется простой продажей. Если же вы хотите осуществлять продажи через систему, то это является «маркетингом».
В принципе это можно назвать видом деятельности, который направлен на предоставление услуг и товаров населению. «Маркетологом» сегодня называется человек, который умеет грамотно определять целевую аудиторию, вызывать у неё интерес и обеспечивать кругооборот товаров и услуг между компанией и потребителем.
Если говорить более романтично, но весьма доступно, то «маркетинг» является своеобразным кино, где главную роль играет товар, а все остальные процессы крутятся вокруг него. Сегодня это является целой наукой, искусством, где главными специалистами выступает не только опытный математики, но и творческие личности, которые могут преподнести и обыграть этот самый товар в самом лучшем свете.
Какие вопросы решает «М»?
В первую очередь это анализ исследования рынка, исходя из данных о котором, можно четко утверждать, в чём нуждается клиент и что можно ему предложить:
- Ценообразование. Тут важно подойти к вопросу, исходя из данных рынка, ведь цена не может формироваться рандомно, всегда необходимо находить статистику и разрабатывать грамотную ценовую политику.
- Изучение конкурентов. Для того чтобы предложить товар и грамотно его продать, получив прибыль, всегда важно учитывать то, что предлагает конкурент. Целая армия специалистов может потратить массу времени на создание услуги или товара, а покупать ее будут у конкурентов, потому как у них качество выше или цена лучше.
- Создание широкого ассортимента. В зависимости от спроса, производитель должен предлагать соответствующее количество и качество товаров, обеспечивать коммуникации и грамотно обслуживать каждого клиента. Если позаботиться об этих составляющих, то продажи будут реализовываться быстрее и качественнее.
Плюсы и минусы «М»
На самом деле современная реклама решает очень многое в жизни каждого из нас, потому как порой даже выбор марки автомобиля зависит от того, что навязал нам рынок, а не то чего хотим конкретно мы. Так, например, порой мы можем пойти в новое заведение в нашем городе, рекламу которого мы видели в социальных сетях, или же слышали от знакомых.
Очевидным плюсом можно отметить то, что благодаря «М» люди начали заботиться о дикой природе, совершать пожертвования, принимать участие в развитии культуры страны.
Он также порождает стремление и желание у населения повышать свой уровень жизни, посещать новые страны, улучшать жилищные условия. Еще одним плюсом является то, что «М» стимулирует работоспособность человека, ведь если вы будете больше зарабатывать, то и позволить себе сможете больше. Очевидным минусом является пропаганда популярности табачных изделий, алкогольных напитков, порой не самых полезных пищевых продуктов.
Примеры маркетинговых кампаний
Энергетический напиток Red Bull
Производители всеми силами старались вывести товар на рынок, но сложность заключалась в том, что конкуренция была достаточно высокой, лидирующими являлись Coca Cola и Pepsi. Если говорить о концепции, то все виды этих напитков стимулируют работу мозга и тонизируют.
Поэтому тогда маркетологи вынуждены были создавать что-то новое, поэтому подняли цену в два раза, но уменьшили размер упаковки товара. Red Bull напоминает батарейку, а размещают его чаще всего в супермаркетах, не там, где находятся все напитки, а по ходу передвижении покупателя.
Сигареты Marlboro
Если вы представите сейчас, как выглядит пачка сигарет, то вспомните, что открывается она при помощи крышки из плотного картона. Ранее сигареты упаковывали в мягкий целлофан, поэтому курильщик мог достать сигарету, не вынимая пачку из кармана. Однако, так окружающие не видели, какие именно сигареты он курит, а это минус для маркетинговой стратегии.
И тогда компания Marlboro решает создать пачку с флип-топом (тип современной упаковки сигарет), из-за которой человек, который хочет курить, вынужден доставать коробку из кармана или сумки. Так он привлекает внимание окружающих, а такая реклама эффективно работает.
Леденец Chupa-Chups
Одна из главных проблем родителей, дети которых просят купить им конфет, является то, что руки после съеденного лакомство остаются липкими и грязными. Малыш часто вытирает их об одежду, что доставляет массу неудобств родителям. Однако появился хитрый маркетинговый концепт, благодаря которому конфеты можно есть, не трогая руками.
Изначально палочка от конфет Chupa-Chups была деревянной, а со временем стала более практичной. Простота и комфорт употребления леденцов привело компанию к успеху по всему миру.
Одним словом. Это довольно таки молодая, но очень перспективная отрасль. В ней попробовать свои силы может каждый желающий.
Автор: Ольга Волкова
