Таргетированная реклама в соцсетях — что это такое? Какая бывает?
Содержание статьи:
Один из сравнительно новых каналов для продвижения продукции, услуг и информации — «таргетированная реклама». Она размещается в ‹социальных сетях› и охватывает максимально узкий круг пользователей, которым может выводиться на экран.
Основное преимущество состоит в том, что можно установить фильтр, позволяющий точно определить целевую аудиторию. Если заказчик желает показать объявление всем, он не устанавливает ограничения для показа.
Принцип работы
Большинство пользователей социальных сетей указывают подробную информацию о себе в анкете аккаунта. Это пол, возраст, семейное положение и прочие данные. На основании таковых заказчик таргетированной рекламы может устанавливать ограничения для показа.
Например, пользователи младше 25 лет не входят в его целевую аудиторию, поэтому всем, кто не достиг 25-летия, объявление не выведется на экран.
Пример. В социальной сети ВКонтакте можно изменить свой статус, связанный с семейным положением. Магазин, предлагающий продажу свадебных платьев в салоне Москвы заказывает таргетированную рекламу с выводом объявления только для девушек чуть старше 18-ти лет, у которых в статусе написано «Помолвлена».
Сочетание личных признаков может быть любым. Обычно ориентируются в первую очередь на гендерную принадлежность (женские товары – женщинам, мужские – мужчинам) и город проживания.
Также можно выводить объявление только тем, кто состоит в сообществе конкурентов. Это открывает большие возможности для привлечения потребителей определенной продукции, которые ее уже опробовали и покупают в других местах.
Еще одна возможность – из CRM списка можно брать контакты и только для них в социальных сетях выводить объявление. Так обеспечивается показ рекламы уже имеющимся, текущим клиентам. Система отслеживает людей по регистрационным номерам телефона и адресам электронной почты.
Отбор таргетингов
Использовать таргетированные объявления может каждый пользователь, желающий заказать рекламу в соцсетях. Соответствующая функция обычно без проблем включается на площадках. Несмотря на это многие компании заказывают профессиональную настройку.
Специалист, который занимается работой над созданием объявлений, изучает бриф, состоящий из данных о рекламируемом продукте, его характеристиках, возможностях использования. Основная цель — эти данные максимально точно сопоставляются с анкетными данными пользователей, в результате чего определяется спектр подходящих людей по возрастным категориям, профессии, семейному статусу, региональному расположению.
Цена рекламы
Стоимость рекламы может варьироваться. В определении цены основное место занимает аукционная модель. Устанавливается, какое количество предпринимателей пытаются привлечь внимание определенной аудитории. Чем больше на аудиторию спрос, тем выше цена объявлений для нее.
Пример. Цена на объявление, которое будет показываться только мужчинам старше 18 лет без ограничения, будет выше, чем стоимость объявления для мужчин 20-25 лет, проживающих только в Екатеринбурге.
Как рассчитывается оплата? Когда пользователь создает макет объявления, он не платит ничего. Счет определенного заказа можно пополнять несколько раз, останавливать кампанию, возобновлять ее. Выбрать можно один из вариантов — оплата за показы и оплата за клики.
Разновидности
‹Таргетированная реклама› в соцсетях представлена следующими разновидностями:
- Географический. Реклама будет показана только пользователям, которые находятся в определенном регионе или городе.
- Демографический. Определяется образование, пол, возраст предполагаемой аудитории. Например, бухгалтерам выводится объявление с предложением курсов повышения квалификации.
- Временной. Если заказчик знает, что целевая аудитория находится онлайн преимущественно в определенное время, он может ограничить показы по временному показателю. Так, это актуально для компаний, демонстрирующих свои услуги представителям других компаний, работающих только в будние дни до 18:00.
- Тематический. Тематика определяется на основании того, в каких сообществах состоит пользователь.
- По показам. Можно определить при оплате за показы, сколько раз одно объявление будет показано каждому пользователю максимально. Например, устанавливаем 5. Если за 5 показов человек не кликнул на ссылку, вряд ли он сделает это потом.
Виды таргетинга условные, они могут комбинироваться и создавать удобные для заказчика сочетания. Правильность их подбора влияет на эффективность рекламной кампании, а значит, позволяет определять успех бизнеса.
Заниматься настройкой можно самостоятельно, но чаще предприниматели заказывают услугу у специалистов.
