ЯндексДирект: история, специфика, польза для рекламодателей
Содержание статьи:
«Яндекс.Директ» — это один из первых сервисов контекстной рекламы, специально созданный для Рунета. Рекламодатели считают его очень полезным, что и подтверждается статистическими исследованиями.
Уже в 2010 году Яндекс.Директ охватывал 80% поисковой рекламы русскоязычного интернета. В чем же заключается привлекательность этого сервиса для российских рекламодателей?
Немного истории
В 2001 году Яндекс запустил систему размещения в интернете контекстной рекламы — Директ. Её основное преимущество — полная автоматизация, что и было по достоинству оценено российскими рекламодателями.
До 2000 года эта система не имела названия, работала в ручном режиме, а покупки рекламных мест производились с помощью отдела продаж. Но с быстрым развитием на отечественном рынке среднего и малого бизнеса, возникла потребность в автоматизации процесса показа рекламных объявлений.
Это увеличило функциональные возможности контекстной рекламы в соответствии с запросами пользователей в поисковике браузера. Развитие и усовершенствование сервиса продолжается и сейчас – повышается эффективность контекстной рекламы, изменяется дизайн системы, её интерфейс.
Так, в декабре 2012 года были добавлены отметки возрастных ограничений в рекламе информационной продукции. В 2018 году он начал осваивать новый подход к рекламе на поиске, чтобы она могла автоматически подстраиваться под ситуацию. Такая технология носит название «трафарет».
Конкретный вариант поисковой выдачи соответствует определенному трафарету. Система сама подсказывает рекламодателю наиболее удобный в его случае вариант выдачи рекламного объявления.
Сегодня этот сервис («ЯД») считается основным источником доходов для своей компании.
Специфика рекламных показов
Контекстная реклама в интернете давно уже стала привычной. Подобные объявления всплывают на страницах сайтов в соответствии с контекстом, то есть основным содержанием. «ЯД» показывает их не только в Яндексе, но и на страницах сайтов из РСЯ – «Рекламной Сети Яндекса».
Таким образом, можно выделить два варианта рекламы в «ЯД». Первый — в поисковой системе браузера. Реклама отображается, как ответ на пользовательские запросы в поисковике, то есть это целые блоки объявлений на одну тематику. Их в свою очередь можно разделить на три группы:
- спец. размещение блоков (к таким относят несколько первых объявлений, такое размещение предоставляет возможность рекламодателям получить максимальное количество посещений заинтересованных в покупке лиц — потенциальных клиентов);
- гарантированные (ряд объявлений, которые следуют по запросу в поисковике уже после спец размещенных);
- динамические (эти блоки размещают после гарантированного показа, как правило, на 2-ой странице Яндекс.Поиска, и они включают в себя до 5 объявлений).
Второй вариант — реклама на партнерских сайтах РСЯ. Здесь принцип ее показа отличается от поиска в браузере. Рекламодатели, становясь партнерами Яндекса, могут на своих сайтах помещать рекламные баннеры. Отличия есть: эффективность выше, а цена отклика меньше, чем в поисковике.
Например, вы запланировали летний отпуск и искали приличную гостиницу на морском побережье. Один раз поинтересовались, а на страницах сайтов, которые посещаете после запроса, начинают появляться баннеры с заманчивыми предложениями по этому вопросу.
С одной стороны удобно воспользоваться подсказками Яндекса, а с другой — реклама будет преследовать Вас еще 30 дней.
Польза для всех от подобного сервиса
Рекламодатели, сотрудничающие с Яндексом, отмечают ряд значительных преимуществ этого сервиса по сравнению с другими рекламными каналами.
- Во-первых, благодаря контексту пользователи получают те рекламные объявления, которыми сами же и интересуются.
- Во-вторых, реклама не вызывает бурного раздражения при просмотре страниц сайтов, так как её размещение ненавязчиво, но при этом заинтересовывает.
В нём многое зависит от грамотной настройки системы, в основе работы которой лежит принцип ключевых фраз. Рекламодателю необходимо задать одно или несколько ключевых слов, а умная система самостоятельно подстроиться под них.
Пользователи будут видеть только те рекламные объявления, что будут соответствовать конкретному запросу. Этот способ очень удобен при отсечении нецелевой аудитории – любопытствующих, случайных «прохожих».
Еще один «плюс» подобной системы — гибкость редактирования. Благодаря этой особенности, рекламодатель получает возможность вносить изменения в свои объявления (переписывать текстовку, добавлять изображения и ссылки, проводить тестирование разнообразных вариантов).
Автор: Николай Сергеев
Предлагаем посетить бесплатный вебинар на нашу сегодняшнюю тему:
